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媒体报道

产后恢复:新行业蕴含大商机

本报记者:王莉????来源:经济参考报

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? ? 当西方理念与东方传统相结合,当一个特定的细分市场?#19994;?#19982;之相适应的盈利模式时,其所蕴含的商机便会充分显现。正在兴起的产后恢复行业又一次说明这个道理。


  随着人们生活水平的提高和对科学健康观念的?#25214;?#37325;视,产后恢复——这个致力于女性健康和美丽的全新行业,如今已在我国悄然兴起。按照专业人士预计,产后恢复的城市市场潜力愈百亿元,全国市场潜力超过600亿元。


  据了解,自2004年我国知名产后恢复?#34892;摹?#32654;丽妈妈”成立至今,全国各地几乎每个省和大?#34892;统?#24066;都已建有产后恢复?#34892;模?#35760;者在百度上搜索“产后恢复”一词,不到1秒时间,?#19994;?#30340;相关网页多达130多万个;同时,我们走进书店会发现,关于产后恢复的出版物种类繁多,报刊电视上与之相关的广告也越来越多……据不完全统计,目前我国提供产后恢复服务的企业和品牌超过100个,仅?#26412;?#23601;有60多家门店?#24674;弧?#32654;丽妈妈”一个品牌在五年时间内?#22836;?#23637;连锁店近100家。据有关部门统计,目前产后恢复行业的年产值已超过5亿元。


  一年前做了新妈妈的黄女士可以说是众多受益于“产后恢复”的一个代表。“生完小孩后,我的体重增加了40多斤,当时感到很压抑,特别不自信,不愿意出门,也不愿意交往。”黄女士向记者讲述了自己的经历:“通过广告,我抱着试试看的态度走进了一家产后恢复?#34892;?#25509;受服务,20天后我的体重就减轻了15斤,一个月后体形就基本恢复了,我也变?#27599;?#26391;起来。”


  黄女士说,在产后恢复?#34892;?#19981;仅可以减肥,还能得到保健养生类的中医服务;产后恢复?#34892;?#24102;来的是西方科学理念,比如指导顾客产后如何做有氧运动,如何安排饮食?#28304;?#21040;“均衡营养”等等。


  “?#23548;?#19978;,现阶段走入产后恢复?#34892;?#30340;大多是知识女性,她们对中国传统的家庭式‘坐月子’习俗心存疑虑,希望能够在更加科学的理念和?#38469;?#25351;导下恢复健康和美丽。”我国产后恢复行业的创建者、“美丽妈妈”产后恢复?#34892;?#24635;裁汪青春告诉记者,中国女性的很多疾病是产后恢复不全留下的隐患,而中国传统的“坐月子”习俗对产妇身心恢复会带来诸多不利。他创建的产后恢复?#34892;?#33268;力于向中国的新妈妈们普及西方产后健康管理的理念,也就是从科学和健康的角度出发,为她们建立健康档案,并通过检查、跟踪、干预、解决等?#22797;?#27493;骤,塑造因健康而美丽的女人。


  我国产后恢复的市场有多大?在汪青春看来,这是一个极具诱惑力的市场大?#26696;猓骸?#24403;代都市女性大多具有更加开放的视野和科学健康的生活观念,她们尤其重视产后生活质量,对健康和美丽充满期待。虽然各个城市产后恢复?#34892;?#30340;数量在迅速增加,但依然难以满足强大的市场需求。”


  汪青春用一组数字描述了产后恢复的市场容量。他说:“以城镇人口计算,目前全国城镇人口超过6亿,按平均人口出生率0.7%计算,每年城镇产妇420万人,如果平均每个产妇用于产后恢复的消费是3000元,那么市场潜力就是126亿元。”


  考虑到产后恢复在我国是一个新兴行业,目前还处于起步阶段,因此当前甚至未来几年,接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。汪青春保守预计,按照高消费人群占城市产妇的10%计算,如果每个顾客平均消费1.2万元,全国城镇产妇对产后恢复的消费潜力仍可达50.4亿元。



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